Ninety Eight, trước đây được biết đến với tên gọi Coin98, là công ty Web 3.0 đến từ Việt Nam. Ninety Eight nhận ra nhu cầu cần thay đổi và hợp tác với Rice với mong muốn phát triển thành một hệ sinh thái toàn diện, tập trung đẩy mạnh sự đổi mới đồng thời thống nhất các công ty con, cùng hướng tới một nhiệm vụ chung - mở khoá và thúc đẩy tiềm năng con người. Ninety Eight cũng nhìn thấy những rào cản đến từ việc tên thương hiệu có thể gợi liên hệ đến cờ bạc, hay những hạn chế trong cơ cấu nội bộ. Giải pháp cho Ninety Eight là thay đổi nhận diện thương hiệu toàn diện.

Rice đảm nhận nhiệm vụ xác định và nâng tầm định vị thương hiệu. Cái tên Ninety Eight vừa là một dẫn chứng về nguồn gốc của công ty, vừa hướng tới một tương lai mới. Quá trình tái định vị thương hiệu liên quan đến việc xây dựng một cấu trúc thương hiệu mới, nơi Ninety Eight đóng vai trò như một tầm nhìn chung, giúp thúc đẩy sự liên kết và cả danh tính riêng của từng cá thể. Chiến lược thương hiệu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giáo dục, lấy con người làm trung tâm và nỗ lực chung hướng đến việc phát triển tiềm năng của họ.

Rice đã thiết kế một bộ nhận diện đặc biệt cho Ninety Eight, tạo tiền đề cho thương hiệu phát triển độc lập với những dự án con của họ. Bộ nhận diện mới vừa linh hoạt cân bằng bảo tồn các yếu tố di sản: màu sắc và hình dạng, vừa tăng cường tầm nhìn vươn đến hệ sinh thái toàn diện.